本篇目录：

• 1、香飘飘公司上半年仅赚2万块,为何这还是一种成功?
• 2、已经上市的奶茶公司
• 3、香飘飘艰难转身:推新品做轻食,能再造新增长引擎吗?
• 4、香飘飘2022年上半年净亏损1.29亿元,导致亏损的原因是什么?
• 5、香飘飘上半年才赚2万块,它哪来的钱请王俊凯代言?
• 6、香飘飘不香了

香飘飘公司上半年仅赚2万块,为何这还是一种成功?

1、销售费用居高不下导致香飘飘利润大减，对于这样的事情相信大家都是不敢相信，因为在之前香飘飘利润十分惊人，甚至一年可以卖出上亿杯奶茶的。

2、香飘飘尽管利润只有2万，但是主要是投资太大，销售费用一直居高不下，什么销售费用，管理费用，还有各种明星的广告费，代言费，市场推广费，职工薪酬费用，各种费用的增长使成本不断上升，造成销量上去了，利润却没有同时上去。尽管如此，公司的股价，一年上涨了三倍不止。

3、每年能把产品卖到绕地球n圈的香飘飘，发表了上半年的年报。年报上表面上是盈利23596万元，但是细致的数据却显示了一个令人震惊的事实。在这2359 6万元的利润当中，政府的补助高达了23078万元。香飘飘实实在在的业绩利润仅有28万元。而去年同期，却亏损5456万人。

4、相信大家都听过香飘飘的广告词一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。作为中国杯装奶茶的开创者，香飘飘可以说是非常成功了。并且这家公司已经在2017年成功上市，但最近却有人发现，香飘飘在2019年上半年只赚到了两万块钱。

5、因为它打造网红店比较难。它是一个传统方式，不是一个具有互联网基里的公司，他的整个体系策划团队，人才体制无法匹配，只有研究多品牌，多种类，多产品组合，多渠道，多场景布局，才能解决香飘飘存在的弊端，但对公司的利润有很大影响，但是，除此之外，很难有其他好的解决办法。

6、所以它们划分下来给香飘飘奶茶的资金消费也就会比较多。而现在随着市场上奶茶类型的增多，人们也不单单的会只把消费放到现在同一种类型上。所以说香飘飘奶茶现在挣得越来越少，不仅仅是创新上的问题，也有一部分是因为市场竞争太大所造成的。当然我觉着如果想要去摆脱这种现象，最主要的还是要去创新。

已经上市的奶茶公司

喜茶、coco都可、奈雪茶Neson、茶颜悦色、蜜雪冰城等，这些都是市场上知名的奶茶品牌。 奈雪的茶，作为奶茶界的第一家上市公司，成立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于品道餐饮管理有限公司。

奈雪是奶茶界的第一家上市公司 奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。2019年7月2日，奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。

以下是一些中国奶茶上市公司的列表：丽岛新材料（品牌：丽岛茶饮）。乐凯新材料（品牌：喜茶）。星巴克中国（品牌：星巴克）。茶颜悦色（品牌：茶颜悦色）。大肆匠（品牌：大肆匠）。

喜之郎：优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。优乐美奶茶最初由周杰伦代言，主打的目标消费群是大学生。

香飘飘艰难转身:推新品做轻食,能再造新增长引擎吗?

月下旬，香飘飘与当红明星王俊凯续约，继续由其担任品牌代言人，并一口气推出了6款固体奶茶新品；9月，又推出代餐奶昔试水轻食领域。另外，香飘飘还在申请“香飘飘莫吉托”“香飘飘朗姆”等啤酒饮料类商标，外界猜测其或将切入酒精饮料领域。 显然，香飘飘正在谋一场变局。

香飘飘2022年上半年净亏损1.29亿元,导致亏损的原因是什么?

香飘飘2022半年亏29亿，高管工资却涨18%，这种现象引发了众人的争议。首先高管工资和香飘飘的整体收益其实并不是成正比的，所以在香飘飘亏损的情况下高管的工资上升是很正常的现象。

香飘飘半年亏损29亿，香飘飘是一种冲泡型奶茶，但是现在这种奶茶根本卖不动了，主要是碰到了很多竞争者。大家可以花几块钱去商店买一杯新鲜的奶茶，同时也可以加入各种各样的食材。香飘飘为了挽回较低的销量，他们选择进军液体奶茶。对于很多年轻人来讲，每天都要喝一杯奶茶。

总结总而言之，香飘飘的氪金式的营销战略加上原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，再加上市场份额的缩小，再加上二季度冲泡类产品进入销售淡季，导致香飘飘上半年财报入不敷出，出现持续亏损。其实，归根到底，香飘飘现在的困境源于故步自封，没有跟上时代的发展，产品的竞争力出现了问题。

但是，危机却在2018年集中爆发。2018年上半年，香飘飘营业收入尽管同比增长了7亿元，但其净利润亏损5456万元，增收不增利的问题暴露无遗。到了今年上半年，香飘飘的广告费用再次同比增长77%。或许是香飘飘迷信营销的力量，又或者品牌没有找到更好的应对方法。

香飘飘半年报显示，今年上半年香飘飘实现营业收入177亿元，同比增长526%，实现净利润23596万元，较去年同期亏损的54560万元有很大提升，但扣非净利润仅为两万余人民币。据了解，相较于上市公司股东的净利润，扣除非经常性损益的净利润才能真正的反映上市公司主业所取得的经营成效。

从数据来看，今年一季度，香飘飘营收3亿元，同比下滑461%；归母净利润亏损85587万元，下滑2667%；扣非后净利润亏损88984万元，下滑幅度高达2713%。

香飘飘上半年才赚2万块,它哪来的钱请王俊凯代言?

这次香飘飘请了王俊凯来代言，在一定程度上，是可以增加销量的，毕竟小螃蟹们的购买力是非常强的。加上香飘飘的产品奶茶、果汁茶本身就非常好喝，所以粉丝们肯定愿意购买。销量上去了，代言费早就付过了，那么利润肯定会上去的。当然了，这并不是一个长久之计。

王俊凯自己家的奶茶，只不过是很普通的奶茶，而香飘飘可是全球知名的奶茶，这两者之间并不冲突。香飘飘能找到王俊凯给他代言，说明王俊凯的人气很高，可以和当时的周杰伦媲美，更何况香飘飘的代言费很高，他们自己家的奶茶凭借王俊凯的名气已经吸引了不少了人了，也用不着王俊凯去代言自己家奶茶。

香飘飘以前这是由于宣传得力，才一下子成为国民级的固体奶茶品牌。在出了即饮饮品高端系列后，香飘飘更是花巨资请到了流量小生王俊凯作为品牌代言人，利用明星引流打开更多流量入口。而且现在香飘飘的营销会出现在各大短视频平台，非常会玩梗，并且曝光率很高。这也是香飘飘做出的重大转变之一。

香飘飘尽管利润只有2万，但是主要是投资太大，销售费用一直居高不下，什么销售费用，管理费用，还有各种明星的广告费，代言费，市场推广费，职工薪酬费用，各种费用的增长使成本不断上升，造成销量上去了，利润却没有同时上去。尽管如此，公司的股价，一年上涨了三倍不止。

香飘飘不香了

1、但香飘飘并没有把“去家族化管理”进行到底，掌舵人并没有放权，甚至有传闻指出，香飘飘曾出现“清洗”卢义富一党的行为。2018年，卢义富宣布离职，距离其进入香飘飘不到1年，随后的10月，夏楠也向公司递交了辞呈，而此时距她上任还不满4个月。

2、其实，归根到底，香飘飘现在的困境源于故步自封，没有跟上时代的发展，产品的竞争力出现了问题。面临消费创新，大环境的变化，尽管尝试创新却收效甚微。

3、时代成就了香飘飘，也因时代导致香飘飘销量下滑。只因为现在饮料品牌太多了，而且奶茶这个类目，已经被各种奶茶店、咖啡店、玩到天花龙凤了。从过去的皇茶到至今的喜茶。刚开始都打着“一杯难求”的营销模式。即便在饮品店这个行业，都是十分残酷的，新品牌太多了，新兴的品牌，不到几年都会被落寞。

4、其实我们可以看出现在各种网红奶茶店的崛起对香飘飘这种固体奶茶行业产生了非常大的冲击。因为香飘飘主打的固体奶茶的优势是价格便宜，便于携带。但对于现在消费者消费水平的提升，更多人并不在意普通固体奶茶和街边网红奶茶的一点差价，他们反而更加喜欢即食且口味多变的网红奶茶。

5、或许是受到去年业绩的鼓励，证监会终于通过了香飘飘的IPO申请。值得注意的是，在香飘飘的股东中，没有一家机构进驻。据悉，在2009年，包括达晨创投、IDG资本等风投机构都表达过兴趣，但被蒋建琪拒绝。蒋建琪曾公开表示：“风投机构主要奔着上市为目的，只管利润，而不管品牌的未来。

6、虽然说这个价格和香飘飘对比还是会有很大的区别，但是香飘飘的奶茶全部都是用香精奶制品勾兑而成的，和奶茶店里面卖的奶茶口感上会有着很大的不同。奶茶市场其实并没有想象中那么大，线下开设的奶茶店变来越来越多，这也会导致香飘飘的香料变得越来越差。

到此，以上就是小编对于香飘飘收入结构分析分析的问题就介绍到这了，希望介绍的几点解答对大家有用，有任何问题和不懂的，欢迎各位老师在评论区讨论，给我留言。